التسويق عبر الهاتف المحمول – دراسة ميدانية

الإقتصاد وريادة الأعمال التسويق 0 elmelali

نبذة عن كتاب : التسويق عبر الهاتف المحمول – دراسة ميدانية

لقد شهدت العشرية الأخيرة من القرن من العشرين (1990) بداية استخدام الهاتف المحمول كوسيلة تسويقية واعتمادها في مجال الإقتصاد، وتشير الإحصاءات أن عدد مستخدمي الهواتف المحمولة في تلك الفترة قد بلغ ما يقارب 125 فردًا في جميع أرجاء المعمورة، وبعد حوالي أربع سنوات (2001) وصل إجمالي مستخدمي الهواتف النقالة إلى ما يقارب 960 مليون شخص، وفي سنة 2003 قفز العدد إلى قرابة بليون شخص، واحتلت قارة أوروبا في سنة 2005 المرتبة الأولى من حيث مستخدمي الهواتف النقالة بنسبة 79% من إجمالي عدد السكان، وجاءت أمريكا الشمالية في المرتبة الثانية بنسبة 48%، ثم أخيرا آسيا بنسبة 12% من إجمالي عدد السكان.

وهذا الإرتفاع المهول، في نسبة امتلاك واستخدام الهواتف النقالة، لفت أنظار رجال الدّعاية والإعلان، فراحوا يستغلون خدمات الرسائل القصيرة SMS لتمرير رسائلهم التسويقية بطريقة جديدة وعصرية، إذ شهدت هذه الفترة نجاحا ملفتا لهذه الخدمة، فقد تجاوز عدد الرسائل المرسلة حاجز 650 بليون رسالة قصيرة، ثم ما لبث وارتفع العدد إلى قرابة 2.5 ترليون SMS بحلول سنة 2007، فكانت هذه الأرقام دافعا أساسيا لاعتماد الهواتف النقالة كوسيلة تسويقية عصرية ناجعة.

ثم إن الشركات العالمية قد تفطنت إلى الطفرة التكنولوجية والتسويقية التي حدثت، وراحت ترفع من ميزانيتها المخصصة لتسويق منتجاتها عبر الهاتف المحمول، وهذه المعطيات وغيرها التي عززت من فرص الاستثمار والتوسع للشركات، قد ألهمت أيضا أقلام الدارسين الباحثين الإقتصاديين واعتبرت الهاتف المحمول أسلوبا جديدا وواعدا في مجال الدعاية والإعلان والتسويق.

وعليه، فإن كتاب التسويق عبر الهاتف المحمول للدكتور ميرفت محمد السعيد مرسي، يبحث سبل طرح نموذج جديد لتعزيز امكانية قبول المواطن في جمهورية مصر العربية لهذه الوثبة التقنية والدعائية والمتمثلة في الترويج للسلع والخدمات عبر الهاتف المحمول.

 

  • اسم المؤلفد. ميرفت محمد السعيد مرسي
  • التصنيفالتسويق
  • تقديملا يوجد
  • ترجمةلا يوجد
  • تحقيقلا يوجد
  • تاريخ النشرمارس 2016
  • دار النشرالمنظمة العربية للتنمية الإدارية
  • النوعكتاب ورقي
  • الحجم24×17
  • غلاف الكتابعادي
  • عدد الصفحات52 صفحة
  • الطبعةالأولى 2016
  • اللغةعربي
  • يحتوي علىلا يوجد
  • ردمك ISBNغير متوفر
  • متوسط سعر السوق14 $
img

الكاتب : elmelali

elmelali

اترك رداً